页面 SEO

页面 SEO 的目标只有一个：让搜索引擎在三秒内判断出这一页回答的是哪个问题。

它不能让一个没价值的页面排上去，但能让一个有价值的页面不被浪费。

一页一个意图

标题（title）     ← 包含这个问题
页面主标题（h1）   ← 和标题一致或接近
描述（description）← 概括这一页解决什么
URL              ← 短、含关键词
正文第一段        ← 直接回答

五处指向同一个问题。如果它们各说一件事，搜索引擎会判断这一页主题不清。

标题

标题是唯一同时影响排名和点击率的元素。

• 包含核心关键词，尽量靠前
• 控制在 30 个汉字左右，太长会被截断
• 和正文内容一致，不夸大
• 每个页面的标题唯一，不要用默认模板套出一堆相似标题
• 涉及会变的信息，可以标年份

左边这一列的问题是：它们没有回答任何搜索。

描述

描述基本不影响排名，但直接影响点击率。搜索引擎有时会用它，有时会自己从正文里摘。

• 80 个汉字左右
• 说清这一页能给用户什么
• 自然包含关键词
• 主动语态，别写成摘要式的官话
• 每页唯一

如果搜索结果里有展示但没点击，第一个要改的就是标题和描述。

URL

短、能读懂、包含关键词。英文用连字符分隔。

好：  /docs/guide/on-page-seo
差：  /docs/p?id=1024
差：  /docs/guide/2026/08/31/some-very-long-slug-with-everything

已经上线的 URL 不要随便改。如果必须改，配好从旧地址到新地址的永久跳转，否则原有的收录和外链会全部失效。

标题层级

• 每页一个主标题
• 下面用二级、三级分层，形成清晰结构
• 不要跳级
• 层级用来表达结构，不要为了字号大小选层级

小标题要能单独看懂。 用户和搜索引擎都会先扫小标题，"第三步"提供不了信息，"客户要专票怎么办"可以。

图片

替代文字要描述图片实际内容，不是堆关键词。装饰性图片可以留空，不要硬写。

内链

内链的作用是让搜索引擎理解你的网站结构，也让用户能顺着走下去。

• 在正文里自然链接到相关页面，不是在页尾堆一排
• 链接文字要说明目标页面讲什么，不要用"点击这里"
• 不留孤岛页面——每个页面至少被另一个页面链到
• 同一主题簇内的页面互相链接

页面体验

这些不是加分项，是及格线：

• 移动端能正常看，字不用放大、表格不溢出
• 全站 HTTPS
• 加载速度可接受，首屏不要等太久
• 没有遮挡内容的弹窗
• 重要内容由服务端输出，不是等 JavaScript 跑完才出现

最后一条对前端框架搭的站尤其重要。如果爬虫拿到的是一个空壳，前面所有的优化都不起作用。 用搜索引擎的抓取工具看一次它实际拿到的内容。

检查清单

拿任意一个页面走一遍：

标题唯一、含关键词、30 字以内：__
描述唯一、80 字以内：__
URL 短、含关键词：__
只有一个主标题，层级不跳级：__
小标题能单独看懂：__
第一段直接回答了问题：__
图片有替代文字，体积压过：__
至少被另一个页面链到：__
正文里有指向相关页面的链接：__
移动端正常：__
爬虫能拿到正文内容：__

常见错误

标题用默认模板。 一堆"某功能 - 产品名"的页面，搜索引擎无法区分。

标题和描述重复。 两处说同一句话，浪费了描述的位置。

为了 SEO 改已上线 URL 但不做跳转。 收录和外链一起归零。

多个页面抢同一个关键词。 它们会互相压制，选一个主页面，其他的链到它。

图片替代文字塞关键词。 对无障碍是伤害，对排名没有帮助。

只在页尾放"相关文章"。 正文里的上下文链接比页尾列表有效得多。

没检查爬虫实际拿到什么。 这是纯前端渲染网站最常见的隐性问题。

验收标准

• 标题、主标题、描述、URL、第一段指向同一个意图
• 标题和描述每页唯一、长度合适
• URL 短、含关键词，改动配了永久跳转
• 每页一个主标题，层级不跳级
• 小标题能单独看懂
• 图片有替代文字，体积压过
• 没有孤岛页面，正文里有内链
• 移动端和 HTTPS 正常
• 用抓取工具确认过爬虫能拿到正文

本章动作

用搜索引擎的抓取工具看一次你最重要的那个页面，确认爬虫拿到的内容和用户看到的一致。

下一步

1. 技术 SEO——sitemap、robots、canonical
2. SEO 内容写作——页面结构对了但内容不够
3. 搜索资产——主题簇和内链怎么规划