外部链接
让别人愿意把你的页面当参考资料。靠内容赚来，不要买。
外部链接是其他网站对你的一次背书。它是排名里最难伪造、也最难快速做出来的部分。
不要买链接。
它违反搜索引擎规则，可能导致整站降权甚至被移出索引。省下的时间换来的是一个随时可能归零的网站。
同类的还有：链接互换群、批量目录提交、评论区群发链接。这些手法的共同特征是成本很低——正因为很低，它们的效果早就被识别掉了。
最有效的方式是做出被引用的东西
别人链接你，只有一个理由：他在写自己的内容时，需要引用一个东西，而你那个是最好的。
哪些内容会被引用：
| 类型 | 为什么会被引用 |
|---|---|
| 一个好用的免费工具 | 别人推荐工具时会提到 |
| 一份原创数据 | 引用数据必须给来源 |
| 一份详尽的清单或流程 | 省得自己写一遍 |
| 一次真实的踩坑记录 | 遇到同样问题的人会转 |
| 一个可以直接抄走的配置或模板 | 直接有用 |
原创数据是回报最高的一类。你手上的真实数据别人没有——一次改版的前后对比、一段时间的成本记录、一次真实的转化变化。这些东西只有你能提供。
你自己就是最容易的第一批来源
在去找陌生人之前，先把你已经有的位置用上：
- 个人主页、简介、社交账号资料页
- 代码托管平台的个人页和项目 README
- 你自己在问答平台、社区的回答里，自然放上相关页面
- 你参与的开源项目的相关说明
- 你写过投稿的地方
这些链接的权重不一定高，但它们是搜索引擎发现你的第一批路径，而且完全在你控制范围内。
主动争取的几种方式
投稿。 给和你主题相关的通讯、周刊、社区写一篇真的有用的文章，在作者信息或内容里自然放一个链接。前提是文章本身站得住。
发到开发者社区。 独立开发者社区、技术社区、产品发布类站点。这些地方的链接权重不一定高，但带来的是真实读者。做法见铺渠道。
权威目录。 挑两三个真正和你的类别相关、有人在用的目录提交。不要到处乱发——批量提交到几十个无人访问的目录，是典型的低成本手法。
修复失效链接。 如果你的网站改过结构，有些原来被别人链接的页面现在是 404。找出这些页面，配好永久跳转到新地址，原有的链接价值就回来了。这是投入产出最好的一件事，因为链接已经存在了。
被提到但没链接。 有人写文章提到了你的产品名但没放链接，可以礼貌地问一句。这种请求的成功率不低，因为对方本来就在推荐你。
一个可执行的节奏
外链不适合集中冲刺。一个可持续的做法：
| 频率 | 做什么 |
|---|---|
| 一次性 | 把所有自有位置的链接补齐 |
| 一次性 | 检查有没有带链接的 404 页面，配跳转 |
| 每月 | 投稿一次，或在社区认真回答几个相关问题 |
| 每季度 | 做一个值得被引用的东西（数据、工具、清单） |
| 每季度 | 看一次有没有人提到你但没链接 |
每季度那个"值得被引用的东西"是核心。 其他都是把已有价值兑现出来，只有它在创造新的引用理由。
怎么判断在起作用
| 信号 | 说明 |
|---|---|
| 外链数量缓慢增长 | 正常，健康的曲线是慢的 |
| 引用你的站点和你主题相关 | 质量比数量重要 |
| 有人在你不知道的地方引用你 | 最好的信号，说明内容自己在传播 |
| 短期内暴增大量不相关外链 | 危险，可能是被人恶意指向或工具批量生成 |
最后一种要留意。如果你没做任何操作但外链突然暴增，去站长工具里看一下来源。
常见错误
买链接。 风险远大于收益。
批量目录提交。 无人访问的目录不产生任何价值。
在别人评论区放链接。 会被当垃圾内容处理，也损害你的形象。
只追数量。 一个相关领域的真实引用，比一百个无关站点的链接有用。
用外链弥补内容。 内容没有独有价值，外链做得再多也撑不起来。
投稿只为放链接。 编辑能看出来，读者也能。文章质量不够，链接也留不下。
改站不做跳转。 一次改版就能让积累的外链全部失效。
验收标准
- 没有买链接、没有批量目录提交
- 所有自有位置的链接都补齐了
- 检查过有没有带链接的 404 页面，配了永久跳转
- 至少有一个值得被引用的东西（数据、工具、清单）
- 投稿或社区回答有固定节奏
- 关注外链来源的相关性，不只看数量
- 定期看有没有人提到你但没链接
本章动作
把你所有个人主页、社交资料、代码仓库 README 里的链接补齐——这是今天就能做完、而且完全在你控制范围内的一件事。